当当网创始人李国庆在阳光午后拿起了一杯绿茶，凝望远方，心里似乎在想什么？

打算买掉当当网后再投入垂直图书电商的李国庆，豪言三年再造甚至超越当当网市值的他，怎么也没有想到，谈判梦醉，卖书不成，卖“身”也梦碎。
当当和海航“订婚”半年后，这桩婚事却在 9 月 19 日告吹，双方各自发布公告宣布终止并购谈判。

当当诞生于上世纪 90 年代末的互联网浪潮。
1999年11月，受图书巨头贝塔斯曼的在线商城的启发，从美国归来的李国庆和妻子俞渝创立当当网，主营图书业务，李国庆担任 CEO，俞渝出任董事长，以夫妻模式创业成为一时佳话。
2003年，亚马逊开出了1.5亿到 2 亿美元价格试图收购当当，但双方在占股比例上未能达成一致，最终交易“流产”。
2010年11月，京东图书频道启动试营业，京东此举普遍被认为有扰乱当当上市计划之意。
2010年12月8日，当当登陆美国纽约交易所。上市首日股价报收于 29.91 美元，较发行价大涨 86.94%，市值超过 20 亿美元，创当年高科技公司融资额新高的纪录。
2011年，当当试做奢侈品网购；
2012年，当当推出了自有品牌“当当优品”,对标凡客；
2013-2014 年上线了专卖服装尾货的“尾品汇”和主打特价的“新品闪购”；
2014年当当斥巨资在内蒙建立养羊基地并上架自有品牌羊绒商品“当当羊绒 Premium”。
与其说当当错过了这些年电商发展的机遇，倒不如说当当每次的转型，都比别人慢了半拍。一方面，当当不愿意烧钱；另一方面，看重股权的李国庆夫妇也不愿意引入资本稀释股份。
2014年，腾讯提出入股当当，李国庆只肯让出 25% 的股价，但腾讯要求占股 33%，谈判告吹，于是腾讯牵手京东……过程和结局，与 11 年前简直.
2016年9月，当当宣布以 6.70 美元/ADS 的价格从美股退市，市值 5.56 亿美元，相比刚上市时缩水四分之三。退市后的当当，业务重心回归图书，还像亚马逊一样开了线下的当当书店。